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中粮饮料:“王老吉”商标侵权案风波背后 凉茶市场竞争格局悄然生变

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发表于 2019-9-7 15:21:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,“王老吉”商标侵权纠纷再生风波。7月2日,广药集团表示,集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权纠纷案,被最高人民法院裁定发回重审。该案一审时,加多宝方的6家公司被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共14.41亿元。当时,加多宝集团不服,并立即向最高人民法院提起上诉。从这之后,越来越多人发现中粮饮料加盟的价值所在,从而影响很多人的选择。  




早在去年,广药集团已将“王老吉”商标共计420项,以13.89亿元全部转售给旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司(简称“广药白云山”)。7月2日下午,广药白云山发布公告称,被最高法院发回重审的案件是商标侵权纠纷,不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题。本次案件重审对公司本期或期后利润不会产生影响。面对可能重燃的战火,业内人士认为,现在行业更关注的是,在整个品类进入了一个缓慢增长期,两家如何能从“竞争”变成“竞合”,把凉茶做大、做强,把凉茶文化传播到世界。




重审案件系商标侵权纠纷




7月1日,加多宝在官网发布公告称,收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定,最高人民法院裁定书认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,本案发回广东省高级人民法院重审。




而王老吉方面向南方日报记者回应称,本次案件是关于6家加多宝公司在2010年5月9日后继续使用王老吉商标的侵权赔偿案,广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元,后双方不服上诉至最高人民法院。根据裁定,该案件将发回广东省高级人民法院重审,发回重审并不意味着最终的判决。




广药集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权案,历时5年之久。2014年,广药集团向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元,后又将涉及经济损失增至29亿元。2018年7月27日,根据判决结果,广东加多宝饮料食品有限公司等6家加多宝公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。双方均不服广东高院判决书民事判决,向最高院提起上诉,案件二审裁定结果包括撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,本案发回广东省高级人民法院重审。




凉茶市场增速放缓




两纸公告让人想起王老吉和加多宝间持续7年的官司纠葛。2012年7月6日,广药集团与加多宝公司分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。




中间经历王老吉追加浙江加多宝饮料有限公司等5家加多宝公司为共同被告、加多宝向最高人民法院提起上诉等波折,始于2012年的“红罐之争”在历时5年后有了结果,2017年8月16日,最高法院终审判决双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。




在判决下达的两年间,凉茶市场也在进一步发生变化。虽然目前凉茶市场王老吉和加多宝占据绝大部分市场份额,但整体增速却逐年放缓。




事实上,在王老吉加多宝官司纠葛的时候,也是凉茶产业发展迅猛的时候,每年以近30%高速发展。公开资料显示,在王老吉商标之争前,凉茶市场规模达200亿元。彼时,红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额,销售额在20亿元上下,而剩下的二线品牌邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。然而,这场旷日持久的官司剪不断越打越热,凉茶却“凉了”。比起几年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。




根据中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,有4.2%增速,而这一数字在2015年为10%。另据前瞻产业研究院在2018年10月的研究显示,2011-2015年,我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度,市场规模年均复合增速为12.34%;而在2016年以后,市场规模增速下降至个位数。2017年,我国凉茶行业市场规模约为578亿元,较去年增长了9.1%。




巨头竞争格局生变




除了凉茶市场悄然变化,当年身处官司当中的两家企业处境也发生了变化,巨头之间的竞争格局也发生了变化。据南方日报记者了解,近年王老吉进一步推动“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,从广药集团旗下上市公司广药白云山公布的2018年财报数据显示,广药白云山2018年实现营业收入422.34亿元,同比增长101.55%;利润总额为40.19亿元,同比增长 61.20%。其中主要产品为王老吉凉茶大健康板块,营业收入为94.87亿,同比增长10.66%。




而加多宝则仍处于恢复期。2017年10月30日,中粮包装发布“正式入股加多宝”的公告,与加多宝方面订立增资协议,中粮包装投资对清远加多宝草本增资20亿元,持有后者30.58%的股份。在2018年3月作出换帅调整,宣布集团战略目标为“二次创业,开源节流,整合优势资源,三年内实现公司成功上市”,正式启动上市计划。中粮集团称,王老吉有限公司(加多宝商标持有方)尚未履行向清远加多宝草本注入加多宝商标作为实物出资的承诺,提出仲裁申请。由于这一纠纷,中粮包装曾在2018年二、三季度停止向加多宝供罐。今年年初,中粮包装投资有限公司与加多宝(中国)饮料有限公司签署《中粮包装—加多宝2019年度供罐合作协议》,根据协议,中粮包装与加多宝在罐体包装的供应量、价格、付款方式以及包装创新研发等方面达成了共识。2019年度,中粮包装供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%。业内认为,此次最高人民法院裁定发回重审将有助于加多宝提振市场信心。




“从整体市场来看,目前凉茶行业呈现出二元结构,加多宝和王老吉占凉茶市场近九成的市场份额,其中王老吉占据60%,加多宝占30%。在短时间内整体市场份额不会发生大的变化。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,行业更关注的是,在整个品类进入了一个缓慢增长期,两家如何能从“竞争”变成“竞合”,把凉茶做大、做强。除了打官司,双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力,借助当下的有利条件,一起开拓海外市场,把中国凉茶文化带到世界去,把内部竞争上升到外部竞合的高度。(赵兵辉   彭颖 )

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