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2岁趣头条超速行驶

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发表于 2018-9-17 07:41:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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??作者 | 杨蕾
风云变幻的股市,每天都上演着让人看不懂的魔幻现实主义。今天,纳斯达克的谈资属于上市首日 5 次触发熔断机制,股价暴涨 128% 的趣头条。
首日上市股价最高涨幅达 190%
北京时间 9 月 14 日晚,趣头条在美国纳斯达克上市,短短几个小时内,趣头条就上演了一场惊心动魄股价 " 过山车 ",股价一个不小心暴涨,就创下今年美国 IPO 规模超过 500 万美元股票的最大首日涨幅。

北京时间 9 月 15 日凌晨,趣头条上市当天第五次触发熔断,涨幅收窄至 138.43%。此前最高上涨 190%,市值一度接近 60 亿美元。截至收盘,趣头条涨幅渐渐有所收窄,最终收涨 128%,报 15.97 美元,市值 45.9 亿美元。上市前趣头条定价 7 美元,估值 21 亿美元。
这足以载入股市史册的时刻,别说美国人,就连国人也忍不住要抛出几十个 " 为什么 "?
不少业内人士分析,趣头条惊艳全场的背后与其暴涨的营收有关。据招股书显示,今年上半年趣头条营收为 7.18 亿元人民币,上一年同期为 1.07 亿元人民币;就上半年而言,来自广告的收入为 6.70 亿元人民币,占总收入的比重达到 93.31%。

即便趣头条的净亏损由 2017 年的 2870 万元人民币增加到 2018 年上半年的 5.144 亿元人民币,似乎并没未影响趣头条创造自己的神话,更何况亏损上市对于美股来说,已经司空见惯了。
深耕下沉市场,收割流量红利
上线于 2016 年 6 月的趣头条,如今也不过才 2 岁多,这次 " 火箭 " 上市不仅打破了上海另一明星企业拼多多之前 3 年赴美上市的记录,也让这个知名度远低于今日头条的内容聚合 APP 站在了五环视线之内。
招股书数据显示,上线短短两年后,趣头条月活用户数达到约 4880 万,平均日活用户数约 1710 万,每个日活用户每天花费在趣头条应用上的时间平均约 55.6 分钟。不少网友惊呼从未听闻其大名,或许是因为他们从来都不是趣头条的目标用户。

在上线之初,趣头条就选择了一条避开饱和的一二线内容市场,拥抱三四线城市用户群体,也就是下沉市场的战略路线。
事实证明,趣头条是对的。易观数据显示,2017 年,有超过一半的移动互联网用户集中在下沉市场。目前下沉市场总人口是 10 亿人,移动设备 5 亿台,平均每人 0.5 台移动设备;一二线市场约 3.63 亿人,移动设备 4.6 亿台,平均每人 1.3 台移动设备,下沉市场,是未来的主要增量。
根据腾讯一线报道,趣头条 CFO 王静波表示:" 现在二三线以下还有十亿用户,我们装机量还不到两个亿,即便在这个市场里面,我们的渗透率还不够,所以我们还是要把这个主场吃透。中国的互联网没有边界,大家都会互相竞争对方的市场,长期来看,我们会向一二线城市发展,但是短期内还不是我们的目标。"
" 封号质疑 " 背后是金币激励模式的脆弱
趣头条的 " 五环内 " 计划还未正式提上日程," 五环外 " 似乎也并不能安枕无忧。除了长期以来被诟病的内容质量问题,趣头条还陷入了 " 封号质疑 "。
这要从趣头条的商业模式开始说起,趣头条通过金币奖励驱动用户签到、阅读、分享、邀请好友,在完成任务后给予一定回报,同时金币可兑换成现金提现,颇有些合作共赢的意味,你帮我创造流量,我让你赚点零花钱。
但现实似乎并没有这么美好。在知乎 " 趣头条 APP 赚钱靠谱吗?" 的问题下,有不少网友质疑趣头条以 " 作弊扣钱 " 或直接封号的手段阻止用户提现。


而网络流传的客服解释图中以 " 违背了平台规则 " 为由一笔带过封号原因,难以让人信服。

蓝鲸记者就封号一事联系到趣头条的客服人员,对方表示,没有违规是不会被封号的,封号的都是违规的,而且封号后一般不会被解禁。蓝鲸记者联系到趣头条内部人士对方表示已向相关人士转达,截止发稿暂未收到回复。
但就此给趣头条扣上 " 薅羊毛 " 的帽子似乎不太恰当,用户可能也是羊毛党,比如通过外挂等手段刷量作弊。据 36 氪报道,趣头条内部人士表示,趣头条上线半年后曾一次性清理并封杀了 20 多万羊毛党帐号。
真相尚无定论,但 " 封号质疑 " 背后暴露出趣头条以经济驱动粗暴获客模式的单一性与脆弱性,依靠 " 烧钱 " 积攒的用户粘性和活跃度很快会走向枯竭,加上低质内容的强势赶客,趣头条抛弃 " 五环内 " 的精准定位还能让它像现在一样超速狂奔吗?
腾讯这一 " 菊 " 稳了
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